Trop cher? Trop compliqué? Pas assez fiable? Pas assez moderne? 

Les clichés sur la consommation responsable peuvent être tenaces et ne sont pas tous totalement faux.

À l'aide de petites anecdotes et d’exemples, je vous invite à travers cet article à vérifier ou démentir 5 clichés sur la consommation durable.

Premier cliché : c'est cher !

VRAI et FAUX -  Lorsque j’ai ouvert We Are Paris en 2017, mon idée du commerce était “quitte à faire des achats, autant les faire le plus correctement possible en respectant le travail des marques et des artisans tout autant que notre environnement.” Et ce , pour tous les budgets. 

En 2017, consommer de manière durable n’était pas encore aussi fréquent qu’aujourd’hui. Sans oublier que les produits naturels, faits-main ou recyclés étaient encore trop marginaux. J’ai alors été confronté à ce cliché tous les jours les premières années d’ouverture malgré l’offre à des prix raisonnables et accessibles.

J’ai donc misé sur la pédagogie pour expliquer aux mieux les prix et ce qu’ils représentaient. : 

• Une main d'œuvre française payée à sa juste valeur et non exploitée.
• Des matières premières locales et pérennes.
• Une qualité et une durabilité des produits indéniables, donc des achats moins fréquents
• Des marques engagées qui font le choix du responsable pour la planète, et pour vous, dans tout leur processus de création.

Alors oui, on ne va pas se mentir, pour certains articles, consommer responsable peut avoir un coût plus élevé que de consommer dans des enseignes plus traditionnelles, il en relève alors ici du choix et des moyens de chacun. Là où c’est  faux, c'est que consommer durable ne coûte pas plus cher à terme car cela implique de consommer moins pour consommer mieux. 

Aujourd’hui, mon optique n’a pas changé, ni mes arguments. Ceci dit, avec l’essor des produits éco-responsables, on comprend mieux un prix ou alors il invite à se poser les bonnes questions et relativisé sur celui-ci : Ou ce produit a-t-il été confectionné? Par qui? Dans quelles conditions? Est-ce dangereux pour ma santé? Est-ce bénéfique pour ma santé? Combien de temps va durer ce produit? Quelle économie je souhaite soutenir? 

Et en se posant ces questions, on se rend alors compte que faire le choix du responsable, peu importe son budget, est accessible à tous. 

Mais après toutes ces questions, une autre subsiste… est-ce que je me fait avoir? Ce qui nous amène à notre second cliché. 

Deuxième cliché :  il y a trop de greenwashing !

VRAI - Le greenwashing est une méthode marketing consistant à communiquer auprès d’une audience en utilisant l’argument écologique ou local, à tort, dans le but de vendre plus. 

Malheureusement, avec l’essor de la consommation éco-responsable, ce fléau est de plus en plus fréquent car les marques partent du principe que l’écologie fait vendre. Alors au lieu de rendre leur produit plus éthique et de vraiment s’investir dans une démarche écologique et locale, ils vous mentent. Plus facile, moins coûteux, plus de marge.

Mieux que des mots, voici une petite anecdote récente d’une marque pratiquant le greenwashing qui a essayé d’être revendue chez We Are Paris. 

Anecdote : Cette marque me contacte et me propose des gants démaquillants réutilisables, zéro-déchet, made in France, aux propriétés extraordinaires et aux bienfaits pour la peau. Comme à mon habitude lorsqu'une marque me contacte et me propose un produit qui peut être intéressant pour mes clients, je creuse, et je creuse profond ! 

Sur leur site on découvre tous ces arguments : 

Le moment est donc venu de prendre ma pelle et de creuser et je me rends compte que : 

• Le siège de la marque est bien localisé en France, mais les gants sont tous fabriqués en Chine. Alors oui, la marque est française, mais pas la production.
• Ce ne sont pas des matières durables et sans produits chimiques car les gants sont 100% polyester (pour rappel le polyester c’est effet obtenu par synthèse chimique de deux composants du pétrole : l'acide téréphtalique et l'éthylène glycol.) 
• Ils recommandent l’usage pour les peaux sensibles, cette fibre synthétique est tout sauf bonne pour votre visage. 
• Ils garantissent un produit éco-responsable et économique. Mouillé chaque jour, le polyester a une durée de vie de 3 mois, maximum. 
• Ils se vantent de “protéger la planète”, le gant a plus voyager que vous ils et utilisent des dérivés du pétrole dans la fabrication.
• Ils proposent effectivement un prix très attractif, mais cela participe à décrédibiliser le vrai made in France responsable. 

Ce cas n’est pas une exception, chaque semaine, j’en découvre un similaire.

Afin d’éviter de vous faire avoir, faites confiance aux marques qui ne vous cachent rien, vous proposent des immersions dans leurs ateliers, vous répondent sans éléments de langage douteux lorsque vous posez une question, vous fournissent le plus d’explications possible sur leurs fiches produits… ou bien faites confiance aux petites boutiques engagées qui chassent les "greenwashers" à grand coup…de pelle :) 

Troisième cliché : les labels sont mensongers !

VRAI et FAUX - Entre greenwashing et manque de confiance dans les labels, il est effectivement parfois très dur de savoir comment consommer mieux sans se faire avoir. 

Vous trouverez parfois des marques qui inventent des labels pour vous faire acheter et vous donner confiance. D’autres vont utiliser ces mentions “Normes de X label” mais ne sont pas labellisées pour autant. Or les vrais labels sont très réglementés et coûtent chers aux marques. 

Ceci dit, certains labels sont très fiables : Origine France Garantie, Ecocert, OEKO TEX...

Pour vous aider, n’hésitez pas à consulter notre article sur les labels éco-responsables afin de savoir à quoi ils servent ce qu’ils signifient vraiment. 

Quatrième cliché : c'est trop compliqué et prenant !

FAUX - L’offre est très large aujourd’hui et on peut trouver des produits éco-responsables pour tout ! Maison, vêtement, décoration, cosmétiques, nourriture…

Il suffit de prendre son temps pour aller vers une consommation différente. Aller vers ce mode de vie trop vite peut s’avérer coûteux et long. Or, vous pouvez procéder par étape et apprécier les changements à votre rythme. 

Ne vous mettez pas la pression, évoluez comme vous le pouvez et prenez plaisir à découvrir des nouveaux produits et à changer vos habitudes.

Je donne souvent trois conseils qui s’appliquent principalement aux produits cosmétiques visage, cheveux ou corps :

• Finissez ce que vous avez chez vous avant de racheter des produits. C’est aussi ça consommer responsable, éviter le gâchis et privilégier les routines beauté courtes. Vous ferez aussi des économies.
• Avant d’acheter toute une gamme d’une marque éco-responsable, commencez par un produit. Voyez s’il vous convient au niveau des bienfaits, de la texture, des effets sur le court terme et engagez vous avec la marque si le premier test a été concluant pour vous. 
• Faites-vous accompagner dans votre transition. C’est aussi à cela que servent les petites boutiques engagées, nous sommes là pour vous aider à trouver ce qui vous correspond le mieux.  

Le shopping éco-responsable doit rester un synonyme de shopping plaisir. La satisfaction de faire les choses bien et de participer à une économie solidaire, sociale et environnementale prendra vite le dessus. 

Cinquième cliché : ce n’est pas moderne !

FAUX - En 2017, lorsque j’ai ouvert la boutique rue Oberkampf, j’ai voulu montrer que l’on pouvait consommer mieux sans faire d’impasse sur la qualité et le bon goût.

Je me souviens encore des premières semaines à la boutique où des clientes étaient étonnées lorsque je leur racontais le processus de fabrication d’un bijoux ou d’un sac et surtout lorsque je leur disais que tout dans la boutique était fabriqué à la main, en France. Ça leur paraissait impossible mais elles étaient ravies de dégoter une pièce différente avec de belles valeurs. 

Aujourd’hui encore, la sélection à la boutique crée la surprise et l’étonnement. 

Les artisans et les marques sélectionnés sont à la pointe des tendances, parfois même en avance. Tous ces savoir-faire, ces pièces uniques sont loin des produits standardisés et des clichés. 

 

Les clichés peuvent être tenaces mais ne sont pas irréversibles. Laissez votre curiosité vous guider et changez vos habitudes à votre rythme, sans pression et avec un esprit ouvert.